Chiến lược thu hút thế hệ Gen Z vào ngành than Việt Nam: Nghiên cứu từ góc nhìn marketing nhân tài

Abstract

Trong bối cảnh chuyển đổi năng lượng toàn cầu, ngành than Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức về phát triển bền vững, chuyển dịch cơ cấu lao động và thu hút nguồn nhân lực trẻ chất lượng cao. Thế hệ Gen Z, gồm những người sinh trong giai đoạn từ năm 1997 đến năm 2012, không chỉ tạo ra những thay đổi căn bản trong kỳ vọng nghề nghiệp mà còn đặt ra yêu cầu cấp thiết đối với việc đổi mới chiến lược thu hút nhân tài của các ngành công nghiệp truyền thống như ngành than. Trên cơ sở phân tích đặc điểm nhận thức, động lực và rào cản của thế hệ Gen Z đối với ngành than Việt Nam, bài viết tổng hợp các kết quả nghiên cứu liên quan, đồng thời sử dụng phương pháp phỏng vấn chuyên gia và thảo luận nhóm với Gen Z nhằm làm rõ vấn đề nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu kỳ vọng cung cấp luận cứ khoa học và hàm ý chính sách cho các doanh nghiệp ngành than trong việc xây dựng lợi thế cạnh tranh về nguồn nhân lực bền vững trong giai đoạn chuyển đổi hiện nay.