Ngôn từ và hình ảnh trong các quảng cáo du lịch Úc từ góc nhìn đa phương thức

Abstract

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp mô tả định tính nhằm phân tích nghĩa ý niệm của ngôn ngữ và nghĩa biểu hiện của hình ảnh trong các quảng cáo du lịch trực tuyến. Ngữ liệu khảo sát bao gồm 20 mẫu quảng cáo được thu thập từ trang web du lịch chính thức của 10 thành phố tại Úc. Khung lý thuyết Ngữ pháp chức năng hệ thống của Halliday (2004) được áp dụng để phân tích yếu tố ngôn ngữ, trong khi khung ngữ pháp hình ảnh của Kress & Van Leeuwen (2006) được sử dụng để phân tích yếu tố hình ảnh. Kết quả nghiên cứu cho thấy, về mặt ngôn ngữ, “đích thể” là thành phần chiếm ưu thế, góp phần nhấn mạnh điểm đến và các trải nghiệm chính. Các “quá trình vật chất” xuất hiện với tần suất cao, tập trung mô tả hành động và tái hiện trải nghiệm thực tế, giúp du khách dễ dàng hình dung về chuyến đi. Bên cạnh đó, yếu tố “địa điểm” đóng vai trò quan trọng trong việc khắc họa danh lam thắng cảnh nhằm thu hút khách du lịch. Về mặt hình ảnh, nghiên cứu chỉ ra rằng hình ảnh tường thuật được sử dụng phổ biến hơn hình ảnh khái niệm. Điều này phản ánh chiến lược quảng bá chú trọng vào nghệ thuật kể chuyện và tường thuật sự việc, tạo ra sự sống động và kích thích cảm xúc người xem. Từ những phân tích trên, bài báo kết luận rằng quảng cáo du lịch tại Úc ưu tiên tái hiện các trải nghiệm thực tế hơn là mô tả trừu tượng, qua đó giúp du khách kết nối sâu sắc và hiệu quả hơn với điểm đến.