Đối chiếu những quy tắc văn hóa doanh nghiệp Việt Nam - Mỹ chi phối việc sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh trong các quảng cáo tuyển dụng tiếng Việt và tiếng Anh

Abstract

Nhằm tìm hiểu sự tương đồng và khác biệt về cách thức các quy tắc văn hóa doanh nghiệp chi phối việc sử dụng ngôn ngữ trong quảng cáo tuyển dụng, nghiên cứu này phân tích các yếu tố ngôn ngữ và hình ảnh của 40 mẫu quảng cáo (gồm 20 bản tiếng Việt và 20 bản tiếng Anh) từ các công ty thương mại uy tín tại Việt Nam và Mỹ trong giai đoạn 2024-2025. Dựa trên khung lý thuyết Ngữ pháp chức năng hệ thống (Halliday), lý thuyết Ngữ vực, mô hình các chiều kích văn hóa quốc gia (Hofstede), lý thuyết ngữ cảnh giao tiếp cao - thấp (Hall), lý thuyết hành động ngôn từ (Austin) và lý thuyết ngữ pháp hình ảnh (Kress & Van Leeuwen), nghiên cứu đi sâu phân tích cả phương tiện ngôn ngữ lẫn phi ngôn ngữ. Kết quả ban đầu chỉ ra nhiều điểm tương đồng về cấu trúc ngôn ngữ trong quảng cáo tuyển dụng của các doanh nghiệp tại hai quốc gia. Tuy nhiên, sự khác biệt trong các yếu tố phi ngôn ngữ (cách thức sắp xếp, trình bày hình ảnh, màu sắc, bố cục) đã phản ánh rõ nét những khác biệt về văn hóa doanh nghiệp và văn hóa quốc gia giữa Việt Nam và Mỹ. Nghiên cứu kỳ vọng sẽ trở thành nguồn tài liệu tham khảo hữu ích giúp các nhà tuyển dụng thu hút ứng viên tiềm năng, từ đó nâng cao chất lượng nguồn nhân lực. Đồng thời, công trình không chỉ mang ý nghĩa học thuật mà còn cung cấp góc nhìn thực tiễn cho các tổ chức, nhà tuyển dụng và người học ngôn ngữ khi tham gia vào môi trường làm việc đa văn hóa.