Tác động của mạng xã hội đến cảm xúc và hành vi của khán giả đối với phim điện ảnh tại Việt Nam: Góc nhìn từ khán giả trẻ

Abstract

Nghiên cứu này nhằm khám phá cơ chế tâm lý thông qua đó mạng xã hội tác động đến cảm xúc và hành vi của khán giả trẻ Việt Nam đối với phim điện ảnh. Kết quả nghiên cứu không chỉ góp phần mở rộng khả năng ứng dụng của mô hình Kích thích - Chủ thể - Phản ứng (Stimulus - Organism - Response - S-O-R) trong bối cảnh giải trí số mà còn đề xuất các hàm ý thực tiễn cho các nhà làm phim và chuyên gia marketing trong việc xây dựng chiến lược truyền thông lấy cảm xúc của khán giả làm trọng tâm. Bên cạnh đó, việc khai thác hiệu quả các hành vi gắn kết cộng đồng trên mạng xã hội có thể góp phần gia tăng ý định chi trả và thu hút nhiều khán giả đến trải nghiệm phim tại rạp.