Từ người dẫn dắt dư luận đến người có ảnh hưởng: Sự phát triển của lý thuyết truyền thông hai bước

Abstract

Nghiên cứu này phân tích sự phát triển của lý thuyết truyền thông hai bước do Lazarsfeld đề xuất, từ mô hình người dẫn dắt dư luận (Opinion Leader) truyền thống đến người có ảnh hưởng (Influencer) trong thời đại số. Kết hợp nhiều phương pháp nghiên cứu, bài viết so sánh vai trò, cơ chế hoạt động và tác động truyền thông của hai mô hình. Kết quả cho thấy người có ảnh hưởng là sự phát triển tự nhiên của người dẫn dắt dư luận, với những thay đổi về quy mô, tốc độ lan truyền và cơ chế tương tác, qua đó hình thành mô hình truyền thông đa bước cùng nhiều vòng phản hồi trong môi trường số.