Bảo đảm quyền của bên quảng bá trong hợp đồng đại sứ thương hiệu: Những bất cập pháp lý và kiến nghị hoàn thiện

Abstract

Hợp đồng đại sứ thương hiệu là một hình thức thỏa thuận thương mại đặc thù, trong đó bên quảng bá thường là cá nhân có sức ảnh hưởng - thực hiện hoạt động đại diện và quảng bá hình ảnh cho thương hiệu của bên được quảng bá. Tuy nhiên, pháp luật Việt Nam hiện nay chưa có quy định riêng điều chỉnh loại hợp đồng này, dẫn đến việc xác lập, thực hiện và bảo vệ quyền của các bên đặc biệt là bên quảng bá còn gặp nhiều bất cập. Trên thực tế, việc áp dụng các quy định chung của Bộ luật Dân sự và Luật Thương mại đôi khi chưa đủ rõ ràng, toàn diện, nhất là đối với các tình huống liên quan đến quyền nhân thân. Bài viết phân tích một số đặc điểm pháp lý đặc thù của hợp đồng đại sứ thương hiệu, tập trung làm rõ các vướng mắc trong việc bảo vệ quyền của bên quảng bá trên cơ sở học hỏi kinh nghiệm lập pháp tại một số quốc gia, từ đó đề xuất hướng hoàn thiện pháp luật nhằm đảm bảo cân bằng lợi ích và tạo cơ sở pháp lý minh bạch cho các bên trong quan hệ hợp đồng này.