Thực hành tiêu dùng của một nhóm cư dân đô thị Việt Nam nhìn từ sự biến đổi không gian mua bán thời trang "secondhand"

Abstract

Thực hành tiêu dùng nói chung, tiêu dùng thời trang "secondhand" nói riêng là lĩnh vực đang được quan tâm trên thế giới trong bối cảnh văn hóa đương đại. Không gian mua sắm là một thành tố cấu thành nên hệ thống phân phối và tiêu dùng, nó mang tính xã hội và ảnh hưởng trực tiếp tới thực hành tiêu dùng. Trong lĩnh vực thời trang "secondhand", không gian không chỉ là bối cảnh nền mà còn là một thành tố của sự tiêu dùng, nơi hàm chứa những câu chuyện, thị hiếu và phong cách sống mà người tiêu dùng theo đuổi, đồng thời cũng chịu sự tác động trở lại từ chính người tiêu dùng. Thông qua nghiên cứu về tiêu dùng thời trang "secondhand" tại đô thị Việt Nam, có thể phác họa một số xu thế biến đổi quan trọng: sự cá nhân hóa, đưa văn hóa vào không gian mua sắm, chuyển đổi không gian tiêu dùng truyền thống sang không gian số. Mặt khác, sự biến đổi không gian tiêu dùng còn phản ánh những diễn ngôn đa chiều về lối sống, hệ giá trị, hay ảnh hưởng của các trào lưu văn hóa tới đời sống tiêu dùng tại đô thị Việt Nam hiện nay, như: lối sống xanh, tiêu dùng có trách nhiệm, bản sắc văn hóa trong tiêu dùng v.v…