Đối chiếu hàm ẩn văn hóa trong động từ đánh giá trải nghiệm du lịch trong quảng cáo trực tuyến tiếng Anh và tiếng Việt

Abstract

Bài viết đối chiếu các hàm ẩn văn hóa được mã hóa trong động từ đánh giá trải nghiệm du lịch của quảng cáo trực tuyến tiếng Anh và tiếng Việt. Nghiên cứu cho thấy sự khác biệt trong việc lựa chọn và sử dụng động từ đánh giá không chỉ bắt nguồn từ khác biệt ngôn ngữ mà còn phản ánh những khác biệt sâu xa về tư duy ngôn ngữ, cách tri nhận trải nghiệm và giá trị văn hóa. Trong tiếng Anh, các động từ thường nhấn mạnh tính chủ động, khám phá và trải nghiệm cá nhân; trong tiếng Việt, chúng thiên về cảm thụ thẩm mỹ, sự hòa nhập và thích ứng với bối cảnh. Kết quả góp phần làm rõ mối quan hệ giữa ngôn ngữ, hàm ẩn và văn hóa trong diễn ngôn quảng cáo du lịch, đồng thời có ý nghĩa ứng dụng đối với dịch thuật, biên tập quảng cáo và giảng dạy tiếng Anh chuyên ngành du lịch.