Phân tích một số áp dụng áp phích tuyên truyền bằng tiếng Nhật từ góc độ phân tích diễn ngôn

Abstract

Bài viết áp dụng mô hình phân tích diễn ngôn ba chiều của Fairclough để phân tích 12 áp phích tuyên truyền về văn hóa đi tàu điện bằng tiếng Nhật được đăng trên website Nippon.com. Kết quả cho thấy các áp phích sử dụng ngôn ngữ mang sắc thái tích cực, thường dưới hình thức nhắc nhở lịch sự; đồng thời kết hợp nhiều chiến lược truyền thông như nhắc nhở trực tiếp, gián tiếp, kêu gọi hành động, sử dụng số liệu thống kê và nhấn mạnh các khía cạnh tích cực hoặc tiêu cực. Ở bình diện thực tiễn xã hội, các áp phích phản ánh lý tưởng về một xã hội tôn trọng sự đa dạng, khác biệt và góp phần kiến tạo hình ảnh “hành khách lý tưởng”. Bên cạnh mục đích tuyên truyền cách ứng xử văn minh trên tàu điện, các áp phích còn gắn với chiến lược quảng bá hình ảnh Nhật Bản hiện đại, thân thiện và giàu bản sắc văn hóa.