Các yếu tố ảnh hưởng đến cảm nhận hạnh phúc và trải nghiệm đáng nhớ của du khách tại Lễ hội Bánh dân gian Nam Bộ, thành phố Cần Thơ

Abstract

Nghiên cứu phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến cảm nhận hạnh phúc và trải nghiệm du lịch đáng nhớ của du khách tại Lễ hội Bánh dân gian Nam Bộ, thành phố Cần Thơ. Nghiên cứu vận dụng lý thuyết Kích thích - Chủ thể - Phản ứng (S-O-R), kết hợp phương pháp định tính và định lượng, thông qua phỏng vấn và khảo sát 366 du khách. Kết quả cho thấy giá trị trải nghiệm thực tế tác động tích cực đến nhận diện văn hóa, cảm giác kết nối cộng đồng và tiếp thu kiến thức văn hóa; trong đó, cảm giác kết nối cộng đồng có ảnh hưởng nổi bật nhất đến trải nghiệm đáng nhớ và cảm nhận hạnh phúc của du khách.