Nâng cao ý định tiêu dùng sản phẩm xanh trên các sàn thương mại điện tử của người tiêu dùng thế hệ Y

Abstract

Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh trên các sàn thương mại điện tử của người tiêu dùng thế hệ Y. Thông qua 187 mẫu khảo sát, kết hợp với các phân tích định lượng bằng phần mềm SPSS 26, kết quả cho thấy nhận thức về trách nhiệm với môi trường, phương tiện truyền thông xã hội, nhận thức về sức khỏe, ảnh hưởng của thương hiệu và nhận thức về giá là những yếu tố có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh trên các sàn thương mại điện tử. Qua đó, nghiên cứu đưa ra một số hàm ý quản trị nhằm thúc đẩy ý định tiêu dùng xanh, hướng đến phát triển bền vững.