Đánh giá tác động của marketing xanh đến phản ứng của người tiêu dùng trẻ đối với các sản phẩm xanh

Abstract

Nghiên cứu nhằm đánh giá tác động của marketing xanh đến phản ứng của người tiêu dùng trẻ đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường. Kết quả phân tích định lượng trên phần mềm SPSS 26 cho thấy sáu yếu tố tác động tích cực đến phản ứng của người tiêu dùng trẻ đối với các sản phẩm xanh gồm: i) thương hiệu xanh; ii) nhận thức về môi trường; iii) quảng cáo xanh; iv) bao bì sản phẩm xanh; v) chính sách giá sản phẩm xanh; và vi) phân phối xanh. Trên cơ sở phát hiện, một số hàm ý được gợi mở hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing xanh hiệu quả, thúc đẩy tiêu dùng bền vững.