Mối quan hệ giữa chính sách giá và quyết định mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng tại siêu thị GO! Mỹ Tho

Abstract

Nghiên cứu phân tích mối quan hệ giữa chiến lược giá và quyết định mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng tại siêu thị GO! Mỹ Tho. Mô hình nghiên cứu bao gồm năm chiến lược giá: i) Giá hớt váng; ii) Giá cạnh tranh; iii) Giá tâm lý; iv) Giá thâm nhập; và v) Giá cao cấp. Dữ liệu được thu thập bằng phương pháp lấy mẫu thuận tiện từ người tiêu dùng, nhân viên và quản lý ngành hàng thực phẩm tươi sống. Nghiên cứu sử dụng phân tích hồi quy đa biến để kiểm định các mối quan hệ trong mô hình. Kết quả nghiên cứu cung cấp bằng chứng thực nghiệm về vai trò của chính sách giá trong ngành bán lẻ thực phẩm tươi sống, đồng thời đề xuất các hàm ý quản trị nhằm tối ưu hóa chiến lược giá cho siêu thị.