CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NÂNG CAO NHẬN THỨC CHO GIỚI TRẺ VỀ SỰ CÔ ĐƠN Ở NGƯỜI CAO TUỔI

Abstract

Trong bối cảnh già hóa dân số tại Việt Nam, sự cô đơn ở người cao tuổi (NCT) đang trở thành một vấn đề xã hội đáng quan tâm khi khoảng cách giữa các thế hệ ngày càng gia tăng, làm giảm sự gắn kết giữa ông bà và con cháu trong nhiều gia đình. Xuất phát từ thực trạng trên, đề tài “Chiến dịch truyền thông nâng cao nhận thức cho giới trẻ về sự cô đơn ở người cao tuổi” tập trung nghiên cứu vấn đề cô đơn ở NCT dưới góc độ truyền thông xã hội, đồng thời xây dựng chiến dịch truyền thông hướng đến nhóm tuổi 18–25. Chiến dịch giúp người trẻ nhận diện rõ hơn những biểu hiện cũng như tác động của cô đơn, nhận diện tâm lý và nhu cầu cần được quan tâm của NCT, ngoài ra còn giúp họ hiểu ra sự quan tâm, kết nối có ý nghĩa quan trọng thế nào đối với đời sống tinh thần của NCT. Qua đó khơi gợi sự đồng cảm và giúp họ nhìn nhận lại giá trị và ý nghĩa của những kết nối đơn giản với ông bà. Kết quả triển khai thực tế thu được những lượt phản hồi khảo sát có giá trị, hệ thống bài viết đi kèm đa dạng ấn phẩm truyền thông kỹ thuật số. Tổng hợp kết quả cho thấy chiến dịch đã thành công tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu từ 18 – 25 tuổi, ghi nhận được những tương tác và phản hồi tích cực của cộng đồng, trong đó có một video viral với hơn 20 nghìn lượt xem và nhận được những bình luận chia sẻ chân thực. Các sản phẩm truyền thông, bài viết gợi ý hành động, lời kêu gọi hành động từ giới trẻ, từ đó góp phần nâng cao nhận thức về sự cô đơn ở NCT – nền tảng cho việc thay đổi thái độ của họ và thúc đẩy hành động theo hướng tích cực hơn. Từ khóa: Già hóa dân số, sự cô đơn ở NCT, truyền thông xã hội, kết nối giữa các thế hệ, chiến dịch truyền thông kỹ thuật số. Against the backdrop of population aging in Vietnam, loneliness among the elderly is emerging as a pressing social issue, driven by a widening generational gap that increasingly weakens the bond between grandparents and grandchildren within many families. Driven by this reality, this study, entitled “Communication Campaign to Raise Youth Awareness of Loneliness Among the Elderly” investigates the phenomenon of elderly loneliness through the lens of social communication, while designing a targeted campaign for youth aged 18–25. The campaign enables young people to better recognize the signs and impacts of loneliness, alongside the psychological needs of older adults. Furthermore, it highlights the profound importance of emotional connection to the mental well-being of the elderly, thereby fostering empathy and prompting the youth to re-evaluate the value of simple, everyday interactions with their grandparents. The empirical implementation yielded valuable survey responses alongside a structured system of posts accompanied by diverse digital media assets. Comprehensive outcomes demonstrate that the campaign successfully reached its target audience aged 18–25, garnering positive engagement and feedback from the community. Notably, this was highlighted by a viral video amassing over 20,000 views and sparking authentic reflections in the comments. The media products, action-oriented posts, and calls to action demonstrate a strong capacity to reshape youth perception, thereby contributing to a shift in awareness regarding elderly loneliness—the fundamental cornerstone for driving positive behavioral changes. Keywords: Population aging, Elderly loneliness, Social media communication, Intergenerational connection, Youth awareness, Digital media campaign.