THIẾT KẾ CHIẾN DỊCH GẮN KẾT CÔNG CHÚNG ĐA NỀN TẢNG: TÍCH HỢP TRAILER ĐỊNH DẠNG DỌC VÀ MINI GAME TƯƠNG TÁC CHO PHIM ĐIỆN ẢNH

Abstract

Trong kỷ nguyên số, hành vi tiêu thụ nội dung của công chúng đã dịch chuyển mạnh mẽ sang các nền tảng video ngắn (mobile-first) và xu hướng đa nền tảng, khiến các phương thức tiếp thị phim truyền thống dần suy giảm hiệu quả. Trước thực trạng đó, đề tài “Thiết kế chiến dịch gắn kết công chúng đa nền tảng tích hợp trailer định dạng dọc và mini game tương tác cho phim điện ảnh” được thực hiện nhằm xây dựng một hệ sinh thái truyền thông đa điểm chạm liền mạch. Chiến dịch kết hợp trailer định dạng dọc (9:16) trên TikTok với cơ chế kịch tính lấp lửng (cliffhanger) để điều hướng khán giả đến mini game tương tác trên trình duyệt web, qua đó thúc đẩy hành vi chuyển đổi ra rạp thông qua voucher. Quá trình thực hiện vận dụng Thuyết hội tụ truyền thông, Thuyết tự quyết (SDT) và Thuyết dịch chuyển tự sự để thiết kế luồng trải nghiệm người dùng. Trailer dọc được sản xuất bằng phần mềm DaVinci Resolve, toàn bộ tài nguyên đồ họa 2D của mini game được thiết kế qua Affinity và lập trình logic trên công cụ GDevelop và phát hành trên nền tảng Itch.io. Hiệu quả chiến dịch được đánh giá thông qua công cụ TikTok Analytics, Google Analytics 4 và khảo sát trải nghiệm người dùng qua Google Form dựa trên mô hình USE và UTAUT. Kết quả thực nghiệm chứng minh chiến dịch vận hành ổn định, thu hút lượt tiếp cận tự nhiên tốt trên TikTok và điều hướng hiệu quả sang Web-game. Khảo sát ghi nhận công chúng đánh giá cao chất lượng nghe nhìn cùng tính tiện lợi không cần cài đặt của trò chơi, đồng thời khẳng định trải nghiệm trò chơi hóa đã tác động tích cực đến ý định mua vé ra rạp. Luận văn đề xuất một giải pháp tiếp thị điện ảnh đổi mới, chuyển hóa khán giả từ người xem thụ động thành người tham gia chủ động, đóng góp thiết thực cho xu hướng truyền thông tương tác hiện đại. Từ khóa: truyền thông đa nền tảng, trailer định dạng dọc, TikTok, trò chơi hóa, mini game tương tác, Moana. In the digital era, audiences’ content consumption has shifted strongly toward short-form video platforms (mobile-first) and cross-platform trends, leading to a gradual decline in the effectiveness of traditional film marketing methods. In response to this context, the thesis “Designing a multi-platform audience engagement campaign into integrating vertical trailer and interactive mini-game for the film” was conducted to develop a seamless multi-touchpoint communication ecosystem. The campaign combines a vertical trailer (9:16) on TikTok with a cliffhanger mechanism to direct audiences to an interactive web-based mini game, thereby encouraging conversion to cinema attendance through voucher rewards. The implementation applies Media Convergence Theory, Self-Determination Theory (SDT), and Narrative Transportation Theory to design an optimized user experience flow. The vertical trailer was produced using DaVinci Resolve, while all 2D graphic assets for the mini game were designed using Affinity, with its interactive logic developed in GDevelop and published on itch.io platform. Campaign effectiveness was evaluated using TikTok Analytics and Google Analytics 4, together with a user experience survey conducted via Google Forms based on the USE and UTAUT models. Experimental results demonstrated that the campaign operated stably, achieved strong organic reach on TikTok, and effectively directed users to the web-based game. The survey indicated that audiences highly appreciated the audiovisual quality and the convenience of playing the game without installation, while also confirming the positive impact of the gamified experience on cinema ticket purchase intention. The thesis proposes an innovative film marketing solution that transforms audiences from passive viewers into active participants, contributing to the development of modern interactive communication. Keywords: multi-platform communication, vertical trailer, TikTok, gamification, interactive mini game, Moana.