XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU VÀ TRUYỀN THÔNG TRÊN NỀN TẢNG FACEBOOK CHO LỄ HỘI ĐUA GHE NGO TP. CẦN THƠ.

Abstract

Đề tài “Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và truyền thông trên nền tảng Facebook cho Lễ hội Đua ghe Ngo TP. Cần Thơ” được thực hiện nhằm xây dựng hình ảnh nhận diện thống nhất cho lễ hội, đồng thời ứng dụng truyền thông số để quảng bá hình ảnh và góp phần phát huy giá trị văn hóa Khmer Nam Bộ. Đề tài xuất phát từ thực tế Lễ hội Đua ghe Ngo có giá trị văn hóa, tín ngưỡng và cộng đồng đặc sắc nhưng hình ảnh nhận diện chưa tạo được dấu ấn riêng, trong khi hoạt động truyền thông trên môi trường số còn nhiều tiềm năng phát triển. Nghiên cứu tập trung hệ thống hóa cơ sở lý luận về thương hiệu, bộ nhận diện thương hiệu, truyền thông Facebook, nguyên lý thiết kế và cơ sở pháp lý; đồng thời khảo sát công chúng tại khu vực Đồng bằng sông Cửu Long để đánh giá mức độ nhận biết, thực trạng nhận diện và nhu cầu tiếp cận thông tin về lễ hội. Kết quả khảo sát cho thấy công chúng có mức độ nhận biết tương đối cao, đồng thời phần lớn người tham gia đánh giá việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu riêng cho lễ hội là cần thiết, với yêu cầu nổi bật là thể hiện bản sắc văn hóa Khmer và kết hợp hài hòa giữa truyền thống với hiện đại. Trên cơ sở đó đề tài xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với logo làm thành tố trung tâm, lấy cảm hứng từ hình ảnh ghe Ngo, sóng nước và các đặc trưng văn hóa Khmer. Hệ thống nhận diện được triển khai trên các nhóm sản phẩm văn phòng, truyền thông - quảng cáo và quà tặng lưu niệm. Song song đó, fanpage “NHỊP SÓNG GHE NGO” được xây dựng để triển khai nội dung truyền thông gồm giới thiệu lễ hội, văn hóa Khmer và bộ nhận diện, với 20 bài đăng gồm 16 bài viết kèm hình ảnh và 4 bài video. Đề tài cũng thực hiện quảng cáo thử nghiệm trên Facebook nhằm đánh giá khả năng tiếp cận và tương tác của nội dung. Từ kết quả đạt được đề tài xác định một số hạn chế về thời gian, kinh phí, quy mô khảo sát và phạm vi triển khai thực tế; đồng thời đề xuất hướng phát triển bộ nhận diện, mở rộng truyền thông sang TikTok, Instagram, YouTube, xây dựng website, ứng dụng các công nghệ như QR/AR và phát triển các sản phẩm nội dung đa phương tiện. Qua đó, đề tài góp phần cung cấp một hướng tiếp cận kết hợp giữa thiết kế thương hiệu, truyền thông số và quảng bá giá trị văn hóa Khmer, làm cơ sở tham khảo cho việc xây dựng hình ảnh Lễ hội Đua ghe Ngo TP. Cần Thơ trong bối cảnh chuyển đổi số. The study, titled "Developing a brand identity and Facebook communication strategy for the Can Tho City Ngo Boat Racing Festival" aims to establish a consistent visual identity, promote the festival, and contribute to the preservation and promotion of Southern Khmer cultural values. The study was motivated by the fact that the festival’s existing visual identity has not yet created a distinctive impression, while digital communication remains a largely underutilized opportunity.The research systematizes the theoretical foundations of branding, brand identity, and Facebook communication, while conducting a public survey in the Mekong Delta to assess awareness of the festival and the public’s demand for information. The findings indicate that most respondents consider the development of a distinctive identity system for the festival necessary, with particular emphasis on representing Khmer cultural identity and combining traditional elements with modern design. Based on these findings, the study develops a brand identity system featuring a logo inspired by the Ngo boat, water waves, and Khmer cultural elements. The identity is applied to stationery, communication and advertising materials, and promotional gifts. In addition, the "NHIP SONG GHE NGO" Facebook fanpage was established with 20 posts and a trial Facebook advertising campaign.The study also identifies limitations related to implementation time, budget, and scope. Based on these limitations, several future development directions are proposed, including expanding communication platforms, developing a dedicated website, integrating QR/AR technologies, and producing diversified multimedia content.