XÂY DỰNG KÊNH TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ DU LỊCH MIỀN TÂY NAM BỘ

Abstract

Đề tài “Xây dựng kênh truyền thông quảng bá du lịch miền Tây Nam Bộ” tập trung xây dựng và triển khai thử nghiệm kênh TikTok “Tí về miền Tây” theo hướng Organic Marketing, không sử dụng quảng cáo trả phí. Kênh giới thiệu điểm đến, ẩm thực, văn hóa và trải nghiệm đặc trưng của miền Tây Nam Bộ thông qua ba trụ cột nội dung gồm “Tí đi đâu”, “Tí ăn gì” và “Tí kể chuyện”, kết hợp hai hình thức thể hiện là video ngắn và ảnh carousel. Nhân vật Tí được xây dựng làm yếu tố nhận diện và chủ thể giao tiếp xuyên suốt giữa các sản phẩm. Quá trình xây dựng kênh được tổ chức theo ba giai đoạn hình thành ý tưởng (Ideation), sản xuất nội dung (Production), hoàn thiện và tối ưu nội dung (Optimization), kế thừa và điều chỉnh từ quy trình sáng tạo của TikTok để phù hợp với một kênh truyền thông organic. Trong giai đoạn sản xuất, Blender được sử dụng để xây dựng và xử lý nhân vật đại diện, Adobe Illustrator để thiết kế logo và nhận diện, CapCut để biên tập video kết hợp cảnh thực tế với nhân vật 3D, Canva để thiết kế carousel. Sau khi đăng tải trên TikTok, dữ liệu hoạt động và phản hồi của người xem được theo dõi để làm cơ sở điều chỉnh lại chủ đề, góc triển khai và hình thức thể hiện cho các nội dung tiếp theo. Trong thời gian thực nghiệm từ 28/06/2026 đến 07/08/2026, kênh đã đăng tải 17 sản phẩm, gồm 6 video và 11 carousel, ghi nhận 38.602 lượt xem nội dung và 1.324 lượt tương tác, tương ứng tỷ lệ tương tác 3,43% trong điều kiện phân phối hoàn toàn hữu cơ. Kết quả thực nghiệm bước đầu cho thấy việc kết hợp hệ thống nội dung, hình thức thể hiện và nhân vật đại diện đã giúp kênh hình thành dấu hiệu nhận diện riêng, tạo sự liên kết giữa các bài đăng và hỗ trợ khả năng phân biệt với các kênh du lịch có nội dung tương tự. Từ khóa: xây dựng kênh truyền thông, quảng bá du lịch, TikTok, miền Tây Nam Bộ, Organic Marketing. The thesis “Developing a tourism promotion communication channel for the Mekong Delta” focuses on developing and pilot-testing the TikTok channel “Tí về miền Tây” through an Organic Marketing approach without paid advertising. The channel introduces destinations, local cuisine, culture, and travel experiences in the Mekong Delta through three content pillars: “Tí đi đâu” (Where to go), “Tí ăn gì” (What to eat), and “Tí kể chuyện” (Local stories), using two main formats: short-form videos and carousel posts. The character Tí serves as a recurring visual identifier and communication persona across the channel’s content. The channel development process consists of three stages: Ideation, Production, and Optimization, adapted from TikTok’s creative process to suit an organic communication channel. During production, Blender was used to create and develop the representative character, Adobe Illustrator for the logo and visual identity, CapCut for editing videos combining real-life footage with the 3D character, and Canva for designing carousel posts. After publication, performance data and audience feedback were monitored to support adjustments to topics, content angles, and formats for subsequent posts. During the pilot period from June 28 to August 7, 2026, the channel published 17 posts, including 6 videos and 11 carousel posts, generating 38,602 content views and 1,324 interactions, with an engagement rate of 3.43%, entirely through organic distribution. The initial results indicate that the combination of a structured content system, consistent formats, and the representative character contributed to establishing a distinctive identity for the channel, strengthening connections across its posts and supporting differentiation from other tourism channels with similar content. Keywords: communication channel development, tourism promotion, TikTok, Mekong Delta, Organic Marketing.