TRUYỀN THÔNG TÁI NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU K’PHÊ COFFEE BẰNG MOTION GRAPHICS

Abstract

Đề tài “Truyền thông tái nhận diện thương hiệu K’Phê coffee bằng Motion graphics” được thực hiện nhằm xây dựng hệ thống nhận diện mới cô đọng, thống nhất và phù hợp hơn với môi trường số. Từ quá trình phân tích hiện trạng thương hiệu K’Phê coffee, phân tích những thương hiệu trong cùng ngành hàng và khảo sát người dùng, đề tài phát triển hệ thống mới gồm logo, màu sắc, kiểu chữ và phong cách đồ họa pixel art. Câu chuyện thương hiệu được xây dựng theo ý tưởng “Ba mùa cà phê”, gồm Cherry Season, Harvest Fire và Midnight Brew, thể hiện hành trình từ phát triển, thu hoạch đến thưởng thức cà phê. Trên nền tảng đó, bốn video motion graphics được xây dựng và triển khai trên Facebook. Kết quả khảo sát và các chỉ số nền tảng cho thấy hệ thống mới bước đầu tạo được sự thống nhất về hình ảnh, hỗ trợ truyền tải câu chuyện “Ba mùa cà phê” và phù hợp với truyền thông số. Từ khóa: Tái nhận diện thương hiệu, Motion graphics, Pixel art, Ba mùa cà phê, truyền thông số, thương hiệu K’Phê, K’Phê coffee. The project “A Motion graphics communication project for K’Phê coffee’s brand redesign” was conducted to develop a more concise, consistent, and digitally suitable brand identity system. Based on an analysis of K’Phê Coffee’s existing brand identity, a review of other brands in the same industry, and user surveys, the project developed a new identity system consisting of a logo, color palette, typography, and a pixel art graphic style. The brand story was built around the concept of “Three Coffee Seasons,” including Cherry Season, Harvest Fire, and Midnight Brew, representing the journey of coffee from growth and harvesting to consumption. On this basis, four motion graphics videos were produced and deployed on Facebook. Survey results and platform metrics indicate that the redesigned identity system achieved an initial level of visual consistency, supported the communication of the “Three Coffee Seasons” story, and demonstrated suitability for digital communication. Keywords: Brand redesign, Motion graphics, Pixel art, Three coffee seasons, digital communication, K’Phê Coffee brand, K’Phê coffee.