PHÁT TRIỂN TRÒ CHƠI QUẢNG CÁO PHỤC VỤ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU.

Abstract

Trong bối cảnh người dùng ngày càng có xu hướng hạn chế tiếp nhận các hình thức quảng cáo truyền thống, Advergame được xem là một giải pháp truyền thông hiện đại giúp kết hợp giữa yếu tố giải trí và quảng bá thương hiệu thông qua trải nghiệm tương tác. Tuy nhiên, phần lớn các mini-game quảng cáo hiện nay vẫn còn đơn giản về gameplay, chưa tạo được sự gắn kết lâu dài với người chơi cũng như chưa khai tháchiệu quả giá trị truyền thông của thương hiệu. Xuất phát từ thực trạng đó, đề tài “Thiết kế và phát triển trò chơi quảng cáo phục vụ quảng bá thương hiệu bằng GDevelop” được thực hiện nhằm xây dựng trò chơi FAST&FOODIOUS – một Advergame thuộc thể loại Endless Runner, sử dụng thương hiệu giả lập FoodGo để mô phỏng hoạt động giao hàng trong môi trường đô thị. Tròchơi được phát triển trên nền tảng GDevelop, kết hợp cùng Adobe Photoshop và Firebase nhằm xây dựng hệ thống đăng nhập, bảng xếp hạng trực tuyến, chế độ nhiều người chơi, hệ thống đội nhóm (Guild), cửa hàng, đổi skin và các yếu tố nhận diện thương hiệu. Quá trình thực hiện bao gồm các bước nghiên cứu cơ sở lý thuyết về Advergame, Endless Runner, lý thuyết Flow và trải nghiệm người dùng; phân tích yêu cầu hệ thống; thiết kế đồ họa Pixel Art; xây dựng gameplay; lập trình các chức năng và tiến hành kiểm thử, khảo sát trải nghiệm người dùng. Kết quả đạt được là một sản phẩm Advergame hoàn chỉnh, có thể vận hành trên máy tính thông qua nền tảng Web và trên điện thoại Android, tích hợp các thành phần nhận diện thương hiệu xuyên suốt quá trình chơi. Sản phẩmgóp phần minh họa khả năng ứng dụng Advergame trong hoạt động truyền thông thương hiệu, đồng thời tạo tiền đề cho việc nghiên cứu và phát triển các trò chơi quảng cáo có tính tương tác cao trong môi trường truyền thông số. Từ khóa: Trò chơi chạy vô tận, GDevelop, Tiếp thị ứng dụng trò chơi hóa, Nhận diện thương hiệu, Trải nghiệm người dùng. As users increasingly ignore traditional advertising, advergames have emergedasan effective digital communication approach by combining entertainment with brand promotion through interactive experiences. However, many existing promotional mini-games still feature simplistic gameplay and fail to establish long-termengagement ormaximize brand communication effectiveness. This thesis, entitled "Design and Development of an Advergame for Brand Promotion Using GDevelop," presents the development of FAST&FOODIOUS, anEndless Runner advergame featuring the fictional food delivery brand FoodGo. Thegame was developed using GDevelop, Adobe Photoshop, and Firebase, integratinguser authentication, online leaderboards, multiplayer mode, guild system, in-gameshop, character skins, and consistent brand identity throughout the gameplay. The development process included reviewing theories related to Advergame, Endless Runner games, Flow Theory, and user experience; analyzing system requirements; designing Pixel Art graphics; implementing gameplay mechanics; programming core features; and conducting functional testing and user experience evaluation. The final product is a fully functional advergame that can be deployed on both Web and Android platforms. The game successfully integrates brand identity into interactive gameplay while demonstrating the practical application of advergames as an innovative communication tool. The study also provides a foundationfor future research and development of interactive brand-oriented digital games. Keywords: Advergame, Endless Runner, GDevelop, Gamification Marketing, Brand Recognition, User Experience.