Tác động của quảng cáo truyền hình đến ý định mua sữa bột Dielac Alpha Gold của người dân tại TP. Cần Thơ

Abstract

Thông qua khảo sát 215 người tiêu dùng sống tại TP. Cần Thơ, kết quả nghiên cứu cho thấy, 6 yếu tố, gồm: Yếu tố nghe nhìn; Mức độ tiếp nhận thông tin; Lời kêu gọi mua hàng; Yếu tố giải trí; Cảm xúc cá nhân; và Nội dung quảng cáo đều có sự tương quan thuận chiều đối với ý định mua sữa bột Dielac Alpha Gold của người dân tại TP. cần Thơ thông qua việc xem quảng cáo truyền hình. Qua kết quả nghiên cứu, tác giả đã đề xuất một số giải pháp nhằm gia tăng ý định mua sữa bột Dielac Alpha Gold của người tiêu dùng đối với quảng cáo truyền hình.