Phát triển thương hiệu Hồ tiêu Chư Sê

Abstract

Thương hiệu “Hồ tiêu Chư Sê” là thương hiệu đầu tiên của hồ tiêu Việt Nam. Tuy nhiên cho đến nay ảnh hưởng của thương hiệu này trong thương mại còn khá mờ nhạt. Bài viết nhằm bước đầu phân tích, nhận định về giá trị của thương hiệu hồ tiêu Chư Sê qua các dữ liệu tổng hợp từ các doanh nghiệp thu mua và xuất khẩu hồ tiêu, kết quả điều tra xã hội học từ các hồ tiêu dùng hồ tiêu tại miền Trung và Tây Nguyên, từ đó đề xuất một số hàm ý giải pháp nhằm tăng cường mức độ nhận biết và tăng cường giá trị thương hiệu.