Nâng cao giá trị thương hiệu Trường Đại học Kinh tế- Luật, Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu đã xây dựng mô hình định lượng và các giả thuyết về mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu Trường Đại học Kinh tế - Luật và các nhân tố tác động đến nó. Kết quả nghiên cứu cho thấy giá trị thương hiệu Trường Đại học Kinh tế - Luật chịu sự tác động của 5 nhân tố, theo mức độ tác động giảm dần, bao gồm: (i) Lòng trung thành thương hiệu; (ii) Hình ảnh thương hiệu; (iii) Chất lượng cảm nhận; (iv) Giá trị cảm nhận; (v) Nhận thức thương hiệu.