Một số giải pháp phát triển thương hiệu điểm đến khu du lịch Tam Cốc - Bích Động và dự định quay trở lại của khách du lịch nước ngoài

Abstract

Ngành du lịch tỉnh Ninh Bình hiện đang tích cực đẩy mạnh khai thác nguồn tài nguyên thiên nhiên bên cạnh việc bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa truyền thống. Nghiên cứu này tập trung xây dựng mô hình nghiên cứu thương hiệu điểm đến khu du lịch Tam Cốc - Bích Động (Ninh Bình) cũng như dự định quay trở lại của khách du lịch quốc tế thông qua bảng câu hỏi với quy mô mẫu là 220 người. Nghiên cứu đưa đến kết luận rằng dự định quay trở lại của khách du lịch nước ngoài chịu ảnh hưởng của 3 nhân tố chính là: thương hiệu điểm đến, tính thông tin và các chương trình ưu đãi. Theo đó, nhân tố thương hiệu điểm đến chịu sự tác động của 4 nhân tố bao gồm: các hoạt động văn hóa, môi trường tự nhiên, giao thông và giá cả.