Xây dựng mô hình nghiên cứu tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiêu

Abstract

Bài viết nghiên cứu tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp (CSM) đến các thành phần tài sản thương hiệu. Từ đó, tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp hoạch định chiến lược và chương trình/chiến dịch marketing trong đo lường và quản trị tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng (CBBE) phù hợp với khuynh hướng tiêu dùng xanh và tiêu dùng bền vững.