Một số lý thuyết về giá trị thương hiệu doanh nghiệp

Abstract

Vấn đề đặt ra cho các doanh nghiệp Việt Nam là cần phải tìm ra được những nhân tố cấu thành nên giá trị thương hiệu các doanh nghiệp, góp phần tạo nên ấn tượng mạnh trong tâm trí người tiêu dùng và từ đó, làm cơ sở để các doanh nghiệp có chiến lược xây dựng thương hiệu và nâng cao giá trị thương hiệu góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh của mình trên thị trường. Chính vì vậy, bài viết đã tổng hợp một số lý thuyết nghiên cứu trên thế giới và Việt Nam về giá trị thương hiệu doanh nghiệp, từ đó, giúp cho các nhà nghiên cứu có cái nhìn bao quát về giá trị thương hiệu của doanh nghiệp.