Các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ và ý định xem quảng cáo trong ứng dụng di động của người sử dụng trẻ tại Hà Nội

Abstract

Mục đích của nghiên cứu này là xác định và đánh giá ảnh hưởng của các nhân tố khác nhau tới thái độ và ý định xem quảng cáo của người sử dụng trẻ tại Hà Nội. Nghiên cứu được phát triển trên nền tảng lý thuyếy hành vi có kế hoạch (TPB) và tích hợp các thuộc tính đổi mới, sáng tạo cho thích hợp với lĩnh vực quảng cáo trong ứng dụng. Bằng các phân tích đa biến từ dữ liệu khảo sát 285 người dùng điện thoại di động thông minh trẻ tại Hà Nội cho thấy tính địa phương hóa, sự vui thích cảm nhận và sự tin tưởng có tác động đáng kể đến thái độ của người sử dụng, dẫn đến ý định xem quảng cáo trong ứng dụng cao hơn. Chuẩn chủ quan và nhận thức về kiểm soát hành vi, giống như kết quả của các nghiên cứu trước đây, đều ảnh hưởng đến ý định của người dùng. Cuối cùng, các gợi ý cụ thể cho nhà tiếp thị sau đó được cung cấp để tăng hiệu quả của kênh quảng cáo này.