Truyền thông thương hiệu quốc gia của các nước với vai trò Chủ tịch ASEAN và bài học dành cho Việt Nam năm 2020

Abstract

Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, thương hiệu quốc gia là một trong những nhân tố sức mạnh mềm giúp quốc gia cạnh tranh và có được vị thế trên trường quốc tế. Đặc biệt, đối với các quốc gia tầm trung như Việt Nam, truyền thông thương hiệu quốc gia góp phần thúc đẩy hình ảnh và các lợi thế cạnh tranh riêng biệt, giúp Việt Nam có được cơ hội thuận lợi để đạt được lợi ích quốc gia một cách dễ dàng hơn. Năm Chủ tịch ASEAN 2020 là một năm đầy thách thức đối với Việt Nam do bối cảnh tình hình mới phức tạp, hợp tác lẫn đấu tranh đan xen cùng với ảnh hưởng của Cách mạng công nghiệp 4.0 và dịch bệnh Covid khiến cho Việt Nam gặp khó khăn trong việc truyền thông thương hiệu quốc gia cũng như hoàn thành tốt vai trò Chủ tịch của mình. Việc nghiên cứu truyền thông thương hiệu quốc gia của Ma-lai-xi-a, Xin-ga-po - hai quốc gia thành công trong vai trò Chủ tịch ASEAN - sẽ là bài học giúp Việt Nam tận dụng những cơ hội trong năm 2020 để truyền thông quảng bá thương hiệu quốc gia của mình.