Thương hiệu cao cấp trong Covid-19

Abstract

Các thương hiệu xa xỉ cho thấy mức độ khủng hoảng kinh tế đang diễn ra. Hermès, thương hiệu dẫn đầu lĩnh vực hàng xa xỉ, vừa công bố doanh số bán hàng giảm 42% trong quý 11.2020. Cổ phiếu của Burberry đã giảm 40% trong năm qua. LVMH, công ty hàng đầu trong ngành, công bố lợi nhuận giảm nhiều hơn so với dự báo của ngành trong nửa đầu năm. Richemont, gã khổng lồ Thụy Sĩ sở hữu Cartier, IWC và Piaget, cũng chịu chung số phận. Johan Rupert, chủ sở hữu Richemont, hồi tháng năm đã tuyên bố sẽ mất ít nhất ba năm để trở lại kết quả như trước đại dịch. Tình trạng sụt giảm vẫn diễn ra bất chấp khả năng phục hồi về doanh số bán hàng ở Trung Quốc.