The relationship between celebrity endorsement and brand equity: What’s happening on the social network?

Vui lòng dùng định danh này để trích dẫn hoặc liên kết đến tài liệu này: https://dspace.ctu.edu.vn/jspui/handle/123456789/36948

Nhan đề:	The relationship between celebrity endorsement and brand equity: What’s happening on the social network?
Tác giả:	Pham, Minh Bui, Ngoc Tuan Anh
Từ khoá:	Celebrity Endorsement Brand equity Brand fit Expertise Trustworthiness
Năm xuất bản:	2020
Tùng thư/Số báo cáo:	Journal of Science HCM Open University;Vol. 10, No. 02 .- P.164-178
Tóm tắt:	Today, using celebrity endorsement is the main advertising trend on social networks. However, choosing which celebrity to fit the brand is still a difficult issue for businesses. The purpose of this research is to solve this issue by surveying 472 social media customers in Vietnam from June 2017 to November 2017 for the congruence of celebrity-brand pairs and their impact on brand equity. Data were analyzed through the Structural Equation Modeling (SEM) process.
Định danh:	https://dspace.ctu.edu.vn/jspui/handle/123456789/36948
ISSN:	1859-3453
Bộ sưu tập:	Khoa học Trường ĐH Mở Tp.HCM (Journal of Science HCM Open University)

Các tập tin trong tài liệu này:

Tập tin	Mô tả	Kích thước	Định dạng
_file_ Giới hạn truy cập		4.54 MB	Adobe PDF
Your IP: 216.73.216.82

Khi sử dụng các tài liệu trong Thư viện số phải tuân thủ Luật bản quyền.

Thư viện số DSPACE