Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến chi phí marketing trong các doanh nghiệp đầu tư xây dựng tại Việt Nam

Abstract

Nghiên cứu này trình bày việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí marketing và phân tích tác động của chúng đối với hiệu quả chiến lược marketing. Tổng cộng có 26 yếu tố đã được xác định, được xem xét từ tài liệu nghiên cứu trước và từ các cuộc phỏng vấn chuyên sâu với các chuyên gia nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing xây dựng ở Việt Nam. Một bảng câu hỏi khảo sát gồm hai phần: đánh giá ảnh hưởng của chi phí marketing được sử dụng thang đo Likert năm điểm và hiệu quả chiến lược marketing, được gửi cho khoảng 180 cá nhân đang hoạt động trong lĩnh vực xây dựng. Điều này nhận lại 164 phản hồi hợp lệ để phân tích dữ liệu. Phân tích nhân tố khám phá cho thấy các yếu tố này có thể được phân thành năm nhóm: tính chất dự án (MK1), chiến lược truyền thông sản phẩm (MK2), năng lực phát triển dự án của chủ đầu tư (MK3), phát triển mối quan hệ (MK4), diễn biến thị trường (MK5), chiến lược định vị thương hiệu (MK6), chiến lược định vị sản phẩm (MK7). Những phát hiện này đã nâng cao sự hiểu biết cho các doanh nghiệp đầu tư xây dựng về marketing trong xây dựng và đề ra những chiến lược marketing cho doanh nghiệp nhằm tăng doanh thu và lợi nhuận, giúp doanh nghiệp phát triển hơn.