Xây dựng mô hình nghiên còn hành vi mua ngẫu hứng trên mạng xã hội ở Việt Nam

Abstract

Mua ngẫu hứng là một hành vi phổ biến và độc đáo trong hoạt động mua sắm của người tiêu dùng. Hành vi này ban đầu xuất hiện trong các cửa hàng bán lẻ, sau đó là sự ra đời của internet và sự phát triển của thương mại điện tử dẫn đến sự xuất hiện của hành vi mua ngẫu hứng trực tuyến. Trong môi trường mạng xã hội, hành vi mua này đang diễn ra phổ biến, đặc biệt trên mạng xã hội Facebook đang được người tiêu dùng sử dụng nhiều nhất ở Việt Nam. Nghiên cứu này tập trung xây dựng mô hình nghiên cứu mua ngẫu hứng trên mạng xã hội trong bối cảnh chưa có nghiên cứu nào ở Việt Nam thực hiện đề tài này.