Tính “cool” của sản phẩm thời trang: Nghiên cứu thực nghiệm về nguyên nhân và kết quả

Abstract

Nghiên cứu làm sáng tỏ vai trò quan trọng của tính “cool” sản phẩm thời trang bằng việc thảo luận, kiểm định tính mới lạ và sự ý nghĩa (với vai trò là tiền đề), giá trị cảm nhận và thái độ (với vai trò là kết quả) của tính “cool”. Dựa trên mẫu nghiên cứu gồm 250 sinh viên, nghiên cứu sử dụng phương pháp bình phương bé nhất bán phần (PLS-SEM) để kiểm định giả thuyết đề xuất. Kết quả cho thấy hầu hết các giả thuyết nghiên cứu đều được ủng hộ bởi dữ liệu, từ đó, nghiên cứu đưa một số hàm ý học thuật và quản trị.