Ngoại giao công chúng mới hay ngoại giao công chúng kỹ thuật số

Abstract

Ngoại giao công chúng mới dựa trên kỹ thuật số và quyền lực mềm là sự tương tác hai chiều từ quốc gia ra quốc tế và từ quốc tế vào quốc gia, thúc đẩy giao lưu văn hóa thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng góp phần thực hiện ba mục tiêu của đối ngoại: an nình, hòa bình; phát triển và nâng cao vị thế. Ngày nay, mọi quốc gia đều triển khai ngoại giao công chúng, nhưng phải tính đến ba tham số mới: chủ nghĩa quốc tế văn hóa, thương hiệu quốc gia và vai trò véc tơ của truyền thông. Ngoại giao công chúng được triển khai trên ba chiều kích: xây dựng và truyền tải một thông điệp đầy đủ về đất nước, tạo dựng quan hệ thông qua truyền thông chiến lược về từng chủ đề quan trọng, mở ra một diễn đàn xã hội rộng rãi. Ngoại giao thời công nghệ kỹ thuật số là tổng hợp của ba sức mạnh: khả năng quyến rũ, khả năng gây sức ép và khả năng hợp tác.