Các nghiên cứu về lý thuyết hành vi có kế hoạch ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng

Abstract

Lý thuyết hành vi có kế hoạch là một lý thuyết marketing được sử dụng rất phổ biến trong nghiên cứu ý định hành vi. Trên cơ sở đó, tác giả thực hiện nghiên cứu tổng quan nhằm tổng kết lại những nghiên cứu điển hình vận dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch ảnh hưởng ý định mua hàng nội địa, hàng ngoại nhập của người tiêu dùng trên thế giới. Tổng quan nghiên cứu này sẽ giúp các nhà nghiên cứu nhìn ra khoảng trống và những điểm tương đồng dể thực hiện nghiên cứu trong bối cảnh Việt Nam.