Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua bảo hiểm phi nhân thọ của Công ty Bảo Minh Trà Vinh trên địa bàn thành phố Trà Vinh

Abstract

Nghiên cứu nhằm mục đích xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua bảo hiểm phi nhân thọ của Công ty Bảo Minh Trà Vinh, trên cơ sở đó đề xuất các giải pháp để nâng cao hiệu quả kinh doanh. Phương pháp nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng được sử dụng trong nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng, có 5 nhóm nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua bảo hiểm phi nhân thọ bao gồm: thương hiệu, chất lượng sản phẩm, kênh phân phối, lợi ích sản phẩm và mục đích mua. Trong đó, nhân tố thương hiệu sản phẩm tác động mạnh nhất với trọng số 0,455 và nhân tố mục đích mua tác động thấp nhất.