Các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo của các nhà bán lẻ hàng tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh

Abstract

Bài viết tập trung phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo của các nhà bán lẻ hàng tiêu dùng trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh thông qua khảo sạt 491 đáp viên là các nhà quản lý của các hệ thống siêu thị và cửa hàng bán lẻ trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy, có 6 nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo của các nhà bán lẽ hàng tiêu dùng trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh, bao gồm: (1) Doanh thu gộp hàng năm dự kiến; (2) Mục tiêu liếp thị; (3) Thị trường mục tiêu; (4) Các loại phương tiện truyền thông; (5) Thời gian trong năm; và (6) Ra mắt sản phẩm so với sản phẩm hiện có.