Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.ctu.edu.vn/jspui/handle/123456789/57054
Title: | Động cơ và kết quả của hành vi mua sắm trên mạng xã hội trực tuyến tại Việt Nam |
Authors: | Nguyễn, Hữu Khôi Hồ, Huy Tựu Lê, Nhật Hạnh |
Keywords: | Mua sắm xã hội trực tuyến Động cơ tiện ích Tiêu khiển và xã hội Hành vi Hài lòng nhận thức và tình cảm |
Issue Date: | 2019 |
Series/Report no.: | Tạp chí Kinh tế & Phát triển;Số 261 .- Tr.40-49 |
Abstract: | Mua sắm trên mạng xã hội trực tuyến là một khuynh hướng mua sắm mới, mang đến một môi trường kinh doanh đáng quan tâm để khám phá các vấn đề tâm lý người tiêu dùng như động cơ, hành vi và kết quả. Nghiên cứu này nhằm xem xét một cách hệ thống các loại động cơ (tiện ích, tiêu khiển và xã hội) và các hình thái của sự hài lòng (về mặt nhận thức và tình cảm) cũng như mối quan hệ động cơ - hành vi - hài lòng trong bối cảnh mua sắm xã hội trực tuyến. Kết quả chính của nghiên cứu cho thấy, động cơ xã hội có tác động lớn nhất tới hành vi mua sắm xã hội trực tuyến, sau đó là động cơ tiện ích, và cuối cùng là động cơ tiêu khiển. Hành vi mua sắm xã hội trực tuyến dẫn tới cả sự hài lòng về mặt nhận thức và tình cảm, trong đó kết quả hài lòng về mặt nhận thức cao hơn. Vì vậy, nghiên cứu này đóng góp vào kiến thức chung bằng việc mở rộng hiểu biết trước đây về mối quan hệ động cơ hành vi - hài lòng của người tiêu dùng trong bối cảnh mua sắm xã hội trực tuyến. Đồng thời, nghiên cứu cung cấp một số hàm ý cho nhà quản trị để phát triển chiến lược marketing hiệu quả. |
URI: | https://dspace.ctu.edu.vn/jspui/handle/123456789/57054 |
ISSN: | 1859-0012 |
Appears in Collections: | Kinh tế & Phát triển |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
_file_ Restricted Access | 5.22 MB | Adobe PDF | ||
Your IP: 3.128.201.71 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.