Marketing sử dụng người nổi tiếng - Từ lý thuyết tới thực tiễn

Abstract

Nghiên cứu này tập trung vào tìm hiểu thực tế của việc sử clụng người nổi tiếng hoạt động marketing của các doanh nghiệp, từ đó, phân tích lợi ích và rủi ro, mà doanh nghiệp có thể sẽ gặp phải. Thông qua phân tích các tình huống thực tế điển hình cho thành công và thất bại của hoạt động này trên thế giới và ở Việt Nam, kết quả đã xác định 5 lợi ích và 4 rủi ro chính.