Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng tới quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Hà Nội của khách du lịch nội địa

Abstract

Bài viết phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Hà Nội của khách du lịch nội địa. Nghiên cứu được tiến hành dựa trên mẫu nghiên cứu thuận tiện với 500 khách du lịch nội địa. Trong bài viết này nhóm nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá đã chấp nhận tất cả 8 biến độc lập với 30 thang đo và 1 biến phụ thuộc với 2 thang đo để đưa vào phương trình hồi quy. Kết quả phân tích hồi quy cho ta thấy có 5 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Hà Nội của khách du lịch nội địa. Đa phần các biến đều tác động cùng chiều với biến phụ thuộc ngoại trừ biến “Hình ảnh điểm đến” và “ Đặc điểm chuyến đi”.