Tác động của chủ nghĩa hướng ngoại đến hành vi mua hàng may mặc nước ngoài của người tiêu dùng Hà Nội

Abstract

Nghiên cứu này sử dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) của Ajzen (1991) để xác định tác động của chủ nghĩa hướng ngoại đến thái độ, ý định và hành vi mua hàng ngoại của người tiêu dùng Việt Nam, Hàng hóa được chọn là hàng may mặc và đối tượng khảo sát là người tiêu dùng Hà Nội. Kết quả nghiên cứu cho thấy, trong 11 giả thuyết nghiên cứu có 9 giả thuyết được ủng hộ và 2 giả thuyết bị bác bỏ. Trong các nhân tố, thì tính đa dạng của hàng ngoại có ảnh hưởng mạnh nhất đến Đánh giá về hàng ngoại và Kiểm soát nhận thức hành vi tác động yếu nhất đến ý định mua hàng ngoại.