Nghiên cứu hành vi mua sắm sản phẩm mang nhãn hiệu hàng riêng siêu thị của người tiêu dùng trên địa bàn Thành phố Hà Nội

Abstract

Nghiên cứu nhằm phân tích ảnh hưởng của các nhân tố đến hành vi mua sản phẩm mang nhãn hàng riêng siêu thị của người tiêu dùng trên địa bàn Thành phố Hà Nội. Nghiên cứu được thực hiện thông qua phương pháp định lượng với khảo sát từ 308 người tiêu dùng đã mua hoặc đang sẵn sàng chi mua các sản phẩm nhãn hàng riêng của siêu thị. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 7 nhân tố ảnh hưởng dến hành vi mua sản phẩm mang nhãn hàng riêng siêu thị: Chất lượng cảm nhận; Giá trị cảm nhận; Rủi ro cảm nhận; Giá cả cảm nhận; Hình ảnh siêu thị; Niềm tin; Sự quen thuộc.