Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua bánh kẹo nhập khẩu tại siêu thị trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh

Abstract

Thông qua khảo sát 300 khách hàng, bằng phương pháp phân tích định lượng, nghiên cứu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua bánh kẹo nhập khẩu tại hệ thống siêu thị trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy, có 03 yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua sản phẩm bánh kẹo nhập khẩu, gồm: đầu tư cho siêu thị; chất lượng cảm nhận; và giá cả cảm nhận.