Ảnh hưởng của động cơ tiêu khiển trong mua sắm đến hành vi mua hàng ngẫu hứng tại TP. Hồ Chí Minh

Abstract

Bằng phương pháp nghiên cứu định lượng, bài viết tìm ra các nhân tố ảnh hưởng tới hành vi mua hàng ngẩu hứng (MHNH) tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy, hành vi MHNH chịu tác động của 5 thành phần thuộc nhân tố Động cơ tiêu khiển (ĐCTK) trong mua sắm, gồm: Thích thú: Thư giãn; Giá trị; Vai trò; Ỷ tưởng; và Sức mua của người.