Nghiên cứu hành vi tiêu dùng đối với sản phẩm rau sạch tại thị trường TP. Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu này nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng (hành vi tiêu dùng) TP. Hồ Chí Minh đối với san phẩm rau sạch. Kết quả cho thấy, ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm rau sạch có xu hướng tích cực bởi các nhân tố: Chuẩn chủ quan: Chất lượng cảm nhận: và Giá cảm nhận khi mua rau sạch. Trong dó, nhân tố Chuẩn mực chủ quan có mức ảnh hưởng lớn nhất tới người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh.