Quản trị an ninh thương hiệu của doanh nghiệp

Abstract

Trong bối cảnh hội nhập, cạnh tranh toàn cầu và các cuộc tranh chấp thương mại ngày càng gia tăng, thì các nhà quản trị doanh nghiệp (DN) Việt Nam cần phải nâng cao nhận thức về tầm quan trọng đặc biệt của công tác quản trị an ninh thương hiệu. Trong năm 2018 và đầu năm 2019, nhóm tác giả dã thực hiện đánh giá chung về công tác quản trị an ninh thương hiệu của 60 DN được khảo .sát. Kết quả nghiên cứu cho thấy, không có DN nào, kể ca DN lớn đánh giá công tác quản trị rủi ro ở mức cao: đa số các DN chưa nhận thức được mức độ rủi ro và khủng hoảng của các vụ tranh chấp về nhãn hiệu/thương hiệu tại thị trường trong nước và các thị trường quốc tế...