Các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu trường đại học nghiên cứu tại Hutech

Abstract

Bài viết này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu trường đại học. Kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, nghiên cứu này sử dụng bảng câu hỏi để điều tra 246 doanh nghiệp tại Thành phố Hồ Chí Minh đang hợp tác với trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh (HUTECH). Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng, có 04 nhân tố ảnh hưởng đến thương hiệu trường đại học bao gồm: chương trình đào tạo, hợp tác chuyển giao tri thức, cơ sở vật chất, đội ngũ giảng viên – nhân viên. Nghiên cứu cho thấy, hoạt động hợp tác chuyển giao tri thức tác động trực tiếp và tích cực đến thương hiệu trường đại học, qua đó khám phá thêm các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu trường đại học.