Quyết định lựa chọn thời trang công sở của người lao động tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Mục tiêu của bài báo là nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thời trang công sở của người lao động tại Thành phố Hồ Chí Minh. Mô hình nghiên cứu đề xuất bao gồm 6 yếu tố (1) Giá cả, (2) Chất lượng sản phẩm, (3) Nhóm tham khảo, (4) Thương hiệu, (5) Hoạt động chiêu thị, (6) Sự sẵn có. Từ các kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất các hàm ý quản trị nhằm giúp các nhà sản xuất thời trang đáp ứng được nhu cầu, thị hiếu thời trang công sở của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh.