Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định của người tiêu dùng lựa chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống tại thành phố Quy Nhơn

Abstract

Bài viết này nhằm mục đích tìm hiểu ý định của người tiêu dùng lựa chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống và xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định của người tiêu dùng lựa chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống tại thành phố Quy Nhơn. Kết quả cho thấy có 3 yếu tố tác động thuận chiều đến thái độ theo mức độ khác nhau: tính hữu ích của chợ truyền thống (CNHI), tính dễ sử dụng, tiếp cận của chợ truyền thống (CNSDTC), cảm nhận bản thân là người truyền thống (CNTT) có tác động thuận chiều đến thái độ (TD) đối với hành vi lựa chọn chợ truyền thống và yếu tố cảm nhận bản thân là người hiện đại (CNHD) tác động nghịch chiều với thái độ (TD) đối với hành vi lựa chọn chợ truyền thống; thái độ (TD) có ảnh hưởng tích cực đến biến ý định (YD) của thực phẩm tươi sống.