Nghiên cứu sự tác động của truyền miệng điện tử (EWOM) từ Beauty Vlogger trên Youtube đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại Thành phố Cần Thơ

Abstract

Phân tích các yếu tố của truyền miệng điện tử (EWOM) từ các Beauty Vlogger trên Youtube tác động đến ý định mua các sản phẩm mỹ phẩm của giới trẻ tại Thành Phố Cần Thơ. Từ đó, đề xuất hàm ý quản trị giúp các nhà tiếp thị nâng cao ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ từ nền tảng eWOM trên Youtube thông qua cộng tác với Beauty Vlogger.