Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ: Nghiên cứu trường hợp giới trẻ trên địa bàn Hà Nội

Abstract

Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ Việt Nam. Trên cơ sở dữ liệu khảo sát 303 người trẻ trên địa bàn Hà Nội, các phân tích đã chỉ ra rằng, có bốn nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ với mức độ ảnh hưởng giảm dần gồm: (1) giá trị tiêu dùng xanh; (2) hệ thống kích hoạt hành vi; (3) thái độ đối với tiêu dùng xanh và (4) sự gắn kết với tiêu dùng xanh. Từ kết quả nghiên cứu đưa ra một số gợi ý cho các nhà quản trị nhằm nâng cao ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ.